2025年1-10月淘天渠道头发清洁市场销售额突破79.7亿元，同比增长1.86%，销量超7209万件，同比增长6.48%，其中洗发水品类以量额均超96%的占比稳居核心地位。
从头发清洁产品销售额TOP10功效排序来看，控油领先，蓬松、去屑分列二、三位，控油、去屑作为传统痛点仍保持稳定市场需求，而蓬松功效则契合消费者对发型造型感的进阶需求。
值得关注的是，防脱、止痒功效增速尤为亮眼，随着头皮健康问题常态化，消费者对头发清洁的需求已从 “表面问题解决” 向 “头皮健康管理” 进阶。
头发清洁作为个人洗护核心领域，其新品动向直接反映行业创新方向。本周小云为您探析2025年10月头发清洁的新品趋势。
功效
去屑止痒，控油防脱
展开剩余92%在熬夜加班、高油饮食、精神压力及环境污染的多重夹击下，现代人群头皮亚健康状态呈现“出油-头屑-脱发”的连锁反应，推动洗护市场从 “基础清洁” 向 “精准头皮养护” 深度升级。数据显示，防脱（同比+14.25%）、固发（同比+15.66%）功效增速亮眼，同时基础功效（控油、清爽、去屑）同比微增，印证了头皮出油、头屑滋生等传统痛点的刚性需求属性。
01
氨基酸控油蓬松玫瑰香氛洗发水
品牌：SACELLEC BEAUTE
国家：法国
价格：￥169/400ml
图片来源：SACELLEC BEAUTE海外旗舰店
功效宣称：温和洁净，清爽蓬松
主要成分：组氨酸、缬氨酸、异亮氨酸、天冬氨酸、色氨酸、亮氨酸、精氨酸、聚季铵盐-10、癸基葡糖苷、辛酸/癸酸甘油三酯、红没药醇、意大利腊菊提取物、金黄洋甘菊提取物、金盏花提取物、法国薰衣草提取物等
智云观点
◆8维高阶氨基酸-添加了高纯氨基酸表活（APG、组氨酸、天冬氨酸和色氨酸等多重氨基酸），强效净澈头皮，平衡头皮修护屏障。
◆三阶发丝立体蓬松科技-蕴含BCAA支链氨基酸+癸基葡糖苷+金黄洋甘菊，搭载互斥蓬松技术和发根支撑站立技术，头发立现蓬松空气感。
◆深层去屑止痒-特添水杨酸钠+椰油酰胺丙基+红没药醇等成分，同时蕴含金黄洋甘菊+金盏花等多种植物提取物，去屑阻屑，修护头皮屏障。
◆天然活花香氛采集技术-采用顶空技术收集天然植物的香氛，72H持久留香。
02
三森万物玻尿酸控蓬平衡洗发水
品牌：三森万物
国家：中国
价格：￥179/269ml
图片来源：三森万物旗舰店
功效宣称：温和控油，蓬松发光
主要成分：水、椰油酰氨基丙酸钠、C14-16 烯烃磺酸钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、椰油酰两性基乙酸钠、柠檬酸、苯氧乙醇、甲基二异丙基丙酰胺、吡罗克酮乙醇胺盐、PPG-3 辛基醚、聚季铵盐-10、迷迭香叶水、泛醇、烟酰胺、癸基葡糖苷等
智云观点
◆玻尿酸电荷支撑系统-添加专利阳离子玻尿酸，搭配迷迭香纯露和多种玻尿酸，物理蓬松，同时提升发根轻盈度。
◆3D靶点控油系统-特含专利活性益生菌，添加烟酰胺和榆绣线菊提取物，减少油脂合成，柔性控油。
◆全氨基酸清洁体系-全氨基酸主表科学复配，同时添加面护精华级成分甘草酸二钾，兼具清洁力和温和性，敏感头皮友好。
◆法式特调-前调：黑加仑、黑醋栗叶、香柠檬，中调：玫瑰、薰衣草、金桂，后调：愈创木、龙涎香，芳香萦绕。
03
OR空气蓬蓬洗发水
品牌：Off&Relax
国家：日本
价格：￥129/30片
图片来源：OffRelax海外旗舰店
功效宣称：发根轻盈蓬松
主要成分：阿尔卑斯纯净水、椰油酰氨基丙酸钠、PPG-9 二聚甘油醇、聚丙二醇、PCA 锌、水解玉米淀粉、椰油酰胺丙基甜菜碱、椰油酰胺甲基 MEA、椰油酸钠、紫草根提取物等
智云观点
◆矿物成分-复配五种日本温泉水，内含矿物成分，净澈头皮，发丝蓬松不厚重。
◆蓬松配方-蕴含PPG-9二聚甘油醚和聚丙二醇-34，在发丝表面形成轻薄保护膜，搭配PCA锌、桧木醇和麦芽四糖，调节皮脂平衡，蓬松感提升30%。
◆本土植物精萃-严选紫草根精华、桃叶精华、梅果精华和酒糟精华等11种植物精萃，温和调理头皮状态。
◆铃兰&茉莉香调-前调：青苹果、橙子、黑加仑，中调：铃兰、茉莉、忍冬，后调：檀香木、麝香、琥珀。
成分
植物精萃，氨基酸表活
数据显示，姜提取物位居成分榜TOP1，防脱成分如侧柏叶、人参植物提取物同比增长均超50%，验证了传统草本成分在防脱领域的权威背书价值，也契合消费者对“天然安全”的信任需求，同时氨基酸表活体系因温和清洁特性持续受市场青睐。
01
韩束防脱固发修护洗发水
品牌：韩束
国家：中国
价格：￥67/300g
图片来源：韩束官方旗舰店
功效宣称：固发强韧，强韧发根
主要成分：水、侧柏叶提取物、白柳树皮提取物、泛醇、肌肽等
智云观点
◆防脱草本因子-精选侧柏叶提取物和白柳树皮提取物，抑制5a-还原酶，高效防脱，去油屑痒。
◆养护因子-添加了面护级成分泛醇B5，养护头皮，调节头皮微生态环境。
◆强韧发根-专研头皮焕活肽，蕴含寡肽-1+肌肽，强韧焕活秀发。
◆法式繁花香调-前调：香柠檬、梨，中调：茉莉、小苍兰，后调：愈创木、琥珀，功效洗护兼具香氛体验。
02
男士头皮专研净屑止痒控油洗发水
品牌：海洋至尊
国家：中国
价格：￥79.9/500g
图片来源：海洋至尊洗护旗舰店
功效宣称：控油净屑，止痒舒护
主要成分：狭叶青蒿根提取物、尾穗苋籽提取物、丹皮酚提取物、侧柏叶提取物、PCA 锌、人参根提取物、姜根提取物等
智云观点
◆高活性青蒿精粹-马拉色菌抑制率高达95.9%，根源去屑，抑制头屑再生。
◆16重复合氨基酸-使发根健康不易断，起到柔顺修护的作用。
◆自研专利控油体系-添加了烟酰胺、神经酰胺NP和甘油葡萄糖，直击出油靶点，平衡水油；复配6重植物精粹（姜、侧柏叶和人参等），72H靶向控油，提升刺激抵御力，舒敏瘙痒。
◆高定同款香-72H持久留香，前调：白松香、柑橘皮，中调：茉莉花、铃兰、风信子，后调：苔藓、麝香。
03
Thispure净屑舒痒洗发水
品牌：Thispure
国家：新西兰
价格：￥182/320ml
图片来源：Thispure海外旗舰店
功效宣称：去屑止痒，控油蓬松
主要成分：椰油酰胺丙基甜菜碱、C14-16 烯烃磺酸钠、月桂酰肌氨酸钠、棕榈仁油酰胺DEA、癸基葡糖苷、羟丙基瓜儿胶羟丙基三甲基氯化铵、吡罗克酮乙醇胺盐、山茶籽提取物、枯草菌脂肽钠、红没药醇、柠檬酸等
智云观点
◆深澈表活体系-特添椰油酰胺丙基甜菜碱、癸基葡糖苷、山茶籽提取物、糖脂、枯草菌脂肽钠等表活，深入毛孔溶解油脂，改善头油头痒。
◆天然去屑方案-蕴含经典成分吡罗克酮乙醇胺盐和红藻门藻提取物，清除顽固头屑，有效止痒；搭配天然去屑成分（旱芹籽+茶籽精粹）和馨敏舒，调节头皮微生态平衡，舒缓去屑。
◆修护头皮屏障-特添芒果叶和黑蕨精粹，全面控油，清爽头皮；同时添加酵母菌/锌发酵产物和三羧酸，调节皮脂分泌，改善头皮痘痘，28天头皮屏障功能增强+36%。
香型
花香调，持久留香
随着洗护场景从 “功能性清洁” 升级为 “自我护理的感官享受”，嗅觉体验成差异化竞争关键，同时消费者对洗护产品的香味需求已从 “洗后短暂留香” 升级为 “长效持久”。数据显示，香氛概念跻身洗发产品销量概念榜TOP1，花香调同比增长 33.54%，其中玫瑰、茉莉、铃兰等经典花香最受青睐。
01
DOFANKIN苹果无硅油洗发水
品牌：DOFANKIN
国家：美国
价格：￥169/500ml
图片来源：DOFANKIN海外旗舰店
功效宣称：控油蓬松，去屑止痒主要成分：吡罗克酮乙醇胺盐(OCT盐)、玻尿酸、精氨酸、柠檬酸、山茶花提取物、无患子提取物、苹果提取物等
智云观点
◆专利疏补Recipe技术-应用Recipe头皮去屑技术和疏补Oil-Block技术，源头解决头油·螨·屑问题。
◆还原头皮健康生态-蕴含无患子和苹果提取物，复配OCTC盐+ACID果酸，去油净澈毛囊，源头阻断头屑。
◆打破传统0硅油配方-添加山茶花提取物、玻尿酸和氨基酸，兼顾温和清洁力，缓解头皮敏感。
◆沁人果香-前调：海风、苹果，中调：铃兰、茉莉、玫瑰，后调：琥珀、麝香，72H持久留香。
02
函得仕净油焕澈蓬松洗发露
品牌：函得仕
国家：中国
价格：￥158/300ml
图片来源：函得仕旗舰店
功效宣称：净澈油屑，蓬松轻盈
主要成分：水、吡罗克酮乙醇胺盐、茴香香桃木叶提取物、可溶性胶原、辛酰甘氨酸、泛醇、月桂酰肌氨酸钠、烟酰胺、柠檬酸等
智云观点
◆源头调节油脂-蕴含人参皂苷CK、辛酰甘氨酸、茴香香桃木叶提取物和OCT，改善油脂分泌平衡，减少头屑产生。
◆双相调衡水油-添加了重组胶原蛋白、泛醇、重组胶原蛋白肽和三重植物角蛋白，加持头皮水润，蓬松发根。
◆薄雾春芽特制香氛-前调：香柠檬、橘子、迷迭香，中调：橙花、苦橙叶、茉莉，后调：麝香、龙涎香、天芥菜。
03
沙宣抑屑焕活洗发水
品牌：沙宣
国家：英国
价格：￥82.8/500g
图片来源：沙宣官方旗舰店
功效宣称：净屑止痒，维稳头皮
主要成分：水、椰油酰胺、柠檬酸、甘油、丙二醇、MEA、氢氧化钠、乳酸、金盏花提取物、椰油酰氨基丙酸钠等
智云观点
◆沙龙精研成分-针对头屑根源问题，添加菁纯去屑OCT，减缓头屑生成。
◆双重植萃精华-蕴含金盏花和母菊花提取物，舒缓止痒，维稳头皮微生态。
◆沉静松木调-前调：柏树、万寿菊，中调：雪松、铃兰，后调：檀木香、茉莉，持久清新留香。
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